Segundo o relatório anual da consultoria Brand Finance Beer 50 2023, promovido pela da consultoria Brand Finance e divulgado no último mês de agosto, a Heineken subiu 10% em valor de marca, quando comparada ao ano anterior, e se tornou a marca de cerveja mais valiosa do mundo, avaliada em R$7,6 milhões de dólares.

Ainda segundo o relatório, isso aconteceu pela mudança no gosto dos consumidores por cervejas com mais qualidade, além do investimento em novos produtos, como a Heineken Silver, considerada uma cerveja premium extra refrescante, e que desde o seu lançamento no ano passado, tem sido sucesso entre as marcas premium presentes no mercado europeu.

Para a publicação de seus relatórios, a consultoria testa cerca de 5 mil das maiores marcas de diferentes países, selecionando aquelas com maior avaliação em cada segmento, considerando o reconhecimento da marca pelo público, nível de investimento e projeção de faturamento.